10%
7,2 Mio. *
*Grundgesamtheit:
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Bevölkerungsanteil:
„Spare in der Zeit,
dann hast du in der Not“
Leitmotiv:
Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation: verhaftet in der kleinbürgerlichen Welt bzw. traditionellen Arbeiterkultur; anspruchslose Anpassung an die Notwendigkeiten; steigende Akzeptanz der neuen Nachhaltigkeitsnorm; Selbstbild als rechtschaffene kleine Leute.
Soziodemografische Fakten im Überblick
Grundorientierung und Lebensstil
Die Angehörigen des Traditionellen Milieus haben ein hierarchisches, von Konformität und traditionellen Moralvorstellungen geprägtes Weltbild. Sie sind, so ihr Selbstbild, „die kleinen Leute“, rechtschaffen und bodenständig ─ aber durch die gesellschaftliche Modernisierung zunehmend an den Rand gedrängt. Die Folgen sind: „Old-Ager-Resignation“ und Rückzug in die eigene Nische (Heim, Familie, Gemeinde).
Wichtig für Traditionelle ist das Vertraute, Gewohnte und Bodenständige. Routinen, Rituale und Bräuche geben Sicherheit und Geborgenheit.
Man möchte ein ausreichendes Einkommen haben, moderaten Wohlstand und einen angemessenen Status in der Gesellschaft erreichen, dazu gehören und teilhaben an der modernen Welt, aber nichts übertreiben und kein Risiko eingehen (bodenständig bleiben, nicht jeden Hype mitmachen). Konformismus und Sicherheitsstreben sind Leitmaxime des Traditionellen Milieus: Idealerweise soll alles so bleiben wie es immer schon war. Wandel und Veränderung erzeugen Unbehagen.
Typisch ist ein passives Freizeitverhalten mit dem Fokus auf familiäre Verpflichtungen, Haus, Garten und Hobbys (Handarbeiten, Nähen, Kochen, Backen, Rätsel lösen). Teilweise werden Vereinsaktivitäten gepflegt, und vor allem Frauen nehmen am kirchlichen Leben teil. Die Suche nach Entspannung und Ablenkung durch Medienkonsum (Fernsehen, Radio, Zeitschriften) ist weit verbreitet ─ wobei das Leben der Traditionellen weitgehend offline stattfindet. Zu digitalen Angeboten, Internet und Multimedia hat man eine große Distanz.
Das Lebensprinzip des Milieus ist Bescheidenheit („Man muss zufrieden sein mit dem, was man hat!“) und Anpassung an die Notwendigkeiten. Traditionelle haben keine hoch gesteckten Ziele (mehr), sondern lediglich den Wunsch nach Gesundheit, Ruhe und Gemütlichkeit. Glücklich wird das Leben durch die Liebe (in der Partnerschaft, in der Familie) und den Glauben. Im Alltag legt man Wert darauf, in geordneten Verhältnissen zu leben, man passt sich an sein soziales Umfeld an und ist bestrebt, den hart erarbeiteten Lebensstandard zu bewahren.
Wichtigste Stilprinzipien im Milieu sind Ordnung, Sauberkeit und Zweckmäßigkeit (praktisch, pflegeleicht, haltbar). Man hat keinen Bedarf nach Extravaganzen und stilistischer Abgrenzung, sondern möchte den althergebrachten Standard. Am liebsten mag man es altdeutsch-rustikal (im Wohnbereich: Schrankwand, Eckbank, „Gelsenkirchener Barock“). Bequemlichkeit geht vor Ästhetik und Design, und Geschmack richtet sich nach dem Geldbeutel.
Die Traditionellen sind das älteste Milieu. Entsprechend verbreitet sind Sorgen um die eigene Gesundheit. Regelmäßige Vorsorgeunter-suchungen und häufige Arztbesuche sind daher die Normalität. Es besteht großes Interesse an Ratgeber-Informationen zu Gesundheitsfragen.
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